Honest diapers는 8년 전 소비자 직접 기저귀 구독 방식으로 출시되었으며 이후 2년에 걸쳐 미국의 주요 소매업체로 성장했으며, 이는 오늘날에도 여전히 볼 수 있는 기저귀 혁명의 첫 번째 단계였습니다. 녹색 기저귀 브랜드는 2012년에 이미 존재했지만 Honest는 안전성과 지속 가능성 주장을 확장했으며 더 나아가 소셜 미디어에 적합한 기저귀를 제공할 수 있었습니다. 맞춤형 기저귀 구독 상자에 담아 선택할 수 있는 기저귀 프린트의 범위는 곧 밀레니얼 소셜 미디어 계정에서 공유되는 패션 선언문이 되었습니다.
그 이후로 우리는 프리미엄 부문에서 틈새 시장을 찾았지만 최근에는 럭셔리 또는 프리미엄으로 판매되는 저렴한 제품인 새로운 매스티지 트렌드를 탐구하기 위해 성장한 유사한 기능을 갖춘 새로운 브랜드의 출현을 보았습니다. 국민 브랜드 P&G와 KC는 각각 2018년과 2019년에 팸퍼스 퓨어(Pampers Pure)와 하기스 스페셜 딜리버리(Huggies Special Delivery)를 통해 고급 기저귀 라인을 출시했습니다. 또한 프리미엄 부문에서는 아기용 활동 트레이가 포함된 "식물 기반" 기저귀 구독 서비스인 Healthynest가 새로 출시되었습니다. 100% 면 탑시트를 사용한 최초의 기저귀인 Kudos; 고성능 고흡수성 기저귀 Coterie 등이 있습니다. 매스티지 부문에서 엄청난 성장을 보인 두 가지 신제품 출시로는 Hello Bello("고급 식물 기반의 저렴한 유아용품"으로 판매)와 산업용 퇴비화 시설에서 퇴비화할 수 있는 대나무 비스코스 친환경 기저귀 Dyper가 있습니다. 경쟁이 치열한 이 분야의 새로운 제품은 P&G의 All Good 기저귀로 Walmart에서만 독점적으로 출시되었으며 가격은 Hello Bello와 비슷합니다.
이러한 새로운 브랜드의 대부분에는 공통점이 있습니다. 사회적 책임 인센티브를 통한 부가 가치, 안전 기반 주장(저자극성, 무염소, "무독성") 증가, 식물 기반 또는 PCR 재료를 통한 보다 지속 가능한 공급망, 또는 재생에너지로의 전환.
앞으로 기저귀 사용의 주요 동향은 무엇입니까?
성능 관련 향상, 재미있거나 맞춤화된 프린트, 엄선된 육아 구독 상자 등의 미학을 포함하여 부모가 즐길 수 있는 천연 성분 및 기능에 중점을 두는 것이 소비자 수요의 최전선에 있을 것입니다. 밀레니얼 세대 부모들의 작은 틈새시장은 계속해서 친환경 기저귀를 추진할 것이지만(그리고 그들의 입장이 있는 곳에 돈을 투자할 것입니다), 지속 가능성을 향한 대부분의 추진은 정보를 잘 아는 소수의 구매자가 아닌 ESG 목표를 충족하는 NGO와 거대 소매업체에서 계속 나올 것입니다.
게시 시간: 2021년 5월 27일
